المعلومات المقدمة على EL7.AI هي لأغراض تعليمية وإعلامية فقط ولا تشكل نصيحة مالية.
سجّل الدخول للوصول إلى هذا المحتوى
تسجيل الدخولفي محاولة لاستعادة السيطرة على علامتها التجارية في ثالث أكبر أسواقها العالمية، قررت شركة Nike إنهاء مبيعات منتجاتها عبر الإنترنت من خلال 16 شريك تجزئة صينياً رئيسياً. ووفقاً للتقارير، سيبدأ تنفيذ هذا التحول في يناير 2027، حيث سيقتصر دور هؤلاء الشركاء على المبيعات عبر المتاجر الفعلية فقط. وتأتي هذه الخطوة الاستراتيجية بهدف استعادة القوة التسعيرية للشركة ومعالجة التراجع المتزايد في المبيعات داخل السوق الصينية.
بموجب هذه الهيكلة، ستتركز مبيعات Nike الرقمية عبر قنواتها المباشرة ومنصات مختارة مثل Tmall وJD.com وDouyin لضمان تجربة تسوق موحدة. ووفقاً لبيانات السوق، أغلق سهم Nike (NKE) عند 43.47 دولار، بينما سجل سهم JD.com (9618.HK) مستوى 120 دولار في 20 يوليو 2026. وتعكس هذه الخطوة رغبة الشركة في تحسين هوامش الربح وتقليل الاعتماد على الموزعين الذين قد يضعفون قيمة العلامة التجارية من خلال الخصومات غير المنسقة.
يجب على المستثمرين مراقبة سهم NKE الذي سجل أدنى مستوى عند 42.83 دولار (إغلاق 20 يوليو 2026) كدعم فني قريب. ومع ترقب تنفيذ هذه التغييرات في مطلع 2027، تظل بيانات مبيعات التجزئة الصينية محركاً أساسياً، حيث سجلت نمواً بنسبة 1% في 15 يوليو 2026، متجاوزة التوقعات السابقة بالانكماش، مما قد يوفر أرضية مستقرة لتحول Nike نحو نموذج البيع المباشر.
تحديث: كشفت التقارير أن شركة Topsports هي من بين الموزعين الـ 16 الذين ستتوقف مبيعاتهم الرقمية لمنتجات Nike، وهي خطوة يراها المحللون فرصة لتعزيز الحصة السوقية للمنافسين المباشرين مثل Adidas وPuma. ومن المتوقع أن يؤدي هذا التغيير في قنوات التوزيع إلى إعادة رسم خريطة المنافسة في قطاع الملابس الرياضية داخل السوق الصينية.
تحديث: أدى هذا القرار إلى ضغوط بيعية حادة على شركاء Nike المحليين، حيث هبط سهم شركة Topsports الصينية إلى أدنى مستوى تاريخي له فور صدور الأنباء. ويعكس هذا التراجع مخاوف المستثمرين بشأن التأثير المباشر لتقليص قنوات التوزيع الرقمية على إيرادات الموزعين الكبار في السوق الصينية.
تحديث: أدى هذا القرار إلى ضغوط بيعية حادة على شركاء Nike المحليين، حيث هوت أسهم شركة Topsports، أحد أكبر موزعي العلامة التجارية في الصين، إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق. ويعكس هذا التراجع مخاوف المستثمرين بشأن التأثير المالي المباشر على الموزعين التقليديين مع تحول Nike نحو نموذج البيع المباشر للمستهلك.