سهم Cracker Barrel يهبط 5% مع رحيل رئيسته التنفيذية وسط أزمة هوية وتراجع المبيعات

في ظل الضغوط المتزايدة على قطاع المطاعم الأمريكي، كشفت التطورات الأخيرة أن استقالة جولي ماسينو، الرئيسة التنفيذية لشركة Cracker Barrel، جاءت مدفوعة بتراجع الأداء التشغيلي وجدل واسع حول هوية العلامة التجارية. ووفقاً للتقارير، واجهت ماسينو ردود فعل عنيفة بسبب محاولات تحديث العلامة التجارية التي شملت تغيير الشعار وإزالة شخصية 'Uncle Herschel' التقليدية. وتتزامن هذه الاستقالة، المقرر تنفيذها في 10 أغسطس 2026، مع تسجيل الشركة انكماشاً في مبيعات المطاعم المماثلة بنسبة 2.5%.

ولمواجهة هذه التحديات، عينت الشركة ديفيد دينو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Bloomin' Brands، لتولي القيادة التنفيذية خلفاً لماسينو التي ستستمر بصفة استشارية حتى 9 أكتوبر 2026. وتعكس هذه الخطوة محاولة الشركة استعادة ثقة قاعدتها الجماهيرية التقليدية ووقف نزيف المبيعات، حيث يُنظر إلى خبرة دينو السابقة كعنصر حاسم في إعادة صياغة الاستراتيجية. ووفقاً لبيانات السوق، تأتي هذه التغييرات في وقت حساس للقطاع الذي يعاني من تقلبات حادة في ثقة المستهلك.

تفاعلت الأسواق سلباً مع هذه الأنباء، حيث انخفض سهم CBRL بنسبة تقارب 5% في التداولات الصباحية ببورصة ناسداك (NASDAQ). وسيراقب المتداولون مستويات الدعم الحالية للسهم في ظل هذا التراجع الحاد، بانتظار صدور بيانات المؤشر القيادي (Leading Index) الأمريكي، والذي سجل سابقاً -0.2%، لتقييم قدرة القطاع على التعافي من الضغوط التضخمية وتراجع الإنفاق الاستهلاكي.